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刘泓笙

发布时间:2017-12-11

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河北泓杉广告有限公司创始人——刘泓笙,于1996年起便从事于广告行业,并于1998年赴北京大学传播学院进修现代营销学,2000年创办了河北泓杉广告有限公司。

经过16年的发展,河北泓杉广告有限公司现已发展成为河北省内知名的综合型营销咨询策划服务机构,并相继在北京、秦皇岛等地设立分公司,服务内容涉及品牌建设、广告策划、营销咨询、企划招商、公共关系、促销策划、景观规划等众多领域。

精进是河北泓杉广告有限公司专业成功的支柱,文化是河北泓杉广告有限公司生生不息的基石,只有将精进的专业知识与厚重的文化底蕴想结合,才能塑造出优秀的品牌。

刘泓笙走上广告之路纯属歪打正着,师大美术系毕业的刘泓笙毕业之后包分配进入师范大学任教,因缘际会又进入到城管系统。一个学美术做设计的,恰逢三产广告中心有职位需求,便进入了广告之门。

那时广告中心几乎没有专业人手,刘泓笙既做设计,又盯喷绘还要协调安装。客户需要与电视台对接他出面,客户需要文案他执笔,客户需要活动策划也是他来执行落地,身兼数职的刘泓笙几乎被历练成了广告全能手,奔波于城市的各个角落。

1998年,城市广告基本分为四大媒体分类——电视、报纸、广播、户外,那时的城市尚未产生广告文化,基本就是单纯的广而告之,对于刘泓笙这个曾经梦想成为画家的年轻人,广告产生了极大的吸引力。他开始学习品牌营销,相关类书籍就读了100多本,但这远不能满足刘泓笙对广告营销的求知欲,于是他背起行囊,赴北京大学传播学院进修现代营销学。

“广告就这么简单”,刘泓笙简单的选定了自己的广告之路,开启了不简单的创业旅程。

2000年,刘泓笙创办了河北泓杉广告有限公司。起初的广告营销被刘泓笙归纳总结为:4A公司的脑,业务员的手,媒体的平台来呈现。在地方性的广告公司而言,多为上述状态,这也是刘泓笙对广告公司分类中最为常见的两种——“媒体商人”和“广告制作者”。而刘泓笙选择成为第三种,市场呈现率不足10%的“品牌策略创意者”。

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刘泓笙的定位很直接,他的业务对接滴酒不沾,替代酒精和拉关系的是:能为客户解决实际问题,为客户带来实际的商业价值。简单而言就是短期见销量,长期见品牌。刘泓笙说只有这样才能跟客户融为一体,形成互为依赖的长久关系。现今,他已经有一套成熟的体系为客户提供咨询、服务、市场、对接、营销、策划、品牌建设等全系列的服务。

在移动互联网时代,刘泓笙认为:互联网时代传播是开放性的,能够提供交流、互动,或者称作“流量提升”,是最好的传播方式,如果移动层面不能吸粉、不能互动,那其效力还不如传统媒体,自媒体的魅力就在于要有影响力和活动数据。

随着刘泓笙事业版图的扩大,他接触到更宽泛的客户需求,令他印象深刻的是《奥格威谈广告》中开篇的第一句话:“如果你进入广告界,欢迎你进入人性的乐园”,这是刘泓笙经历酸甜苦辣最大的感触。所以即使再苦再累,刘泓笙都觉得这是在向着行业本质逐渐拉近距离的过程,坚持,未来才能更好的开花结果。

细数刘泓笙逐年服务的客户品牌,可以发现泓杉广告的客户随着事业的风生水起,品牌品质也在逐年提升。刘泓笙说:传统企业选择品牌之路是必然,反之只能越走越窄。在品牌营销的道路上,恐怕只有凤毛麟角的创新型企业,以其不可替代性才能置身事外,做品牌是传统企业深化发展的必经之途。

2016年,刘泓笙预言未来广告的发展是以“公关化”、“互动化”为主要方向,单纯的广而告之会逐渐受限,只有为客户解决真正当下问题和战略性品牌塑造的广告公司,才会更有发展。所以,未来泓杉广告除了致力于帮助客户拓展异地市场(其中包括为外来客户开拓本地市场以及为本地客户探索外地市场),还会深化和互联网公司合作稳固线上营销品牌,再者也会将部分精力转移至从资本层面帮助企业二次成长。

与其说在创业的道路上刘泓笙是一位苦行者,不如说他从从业开始就已经以内心驱动力为核心砥砺前行。这些对刚刚步入社会的年轻人同样重要——不要计较付出,付出可以变成经验,奉献可以变成智慧,知识要想变成能力必须经历一轮一轮反复的实践,追求价格还是追求价值是与工作量息息相关的,内在力量决定外在成果。只有通过自己的努力来逐一落地,无论过程多么艰辛,根本上这些付出都是为自己而活。